Explorando as Principais Tendências de Mídia para 2024: Como as Marcas Estão Aproveitando o Crescimento de Plataformas, IA, e Novos Formatos de Publicidade
O mercado de mídia está em constante evolução, e o relatório “Cenário Mídia 2024“, produzido pela Kantar, oferece um panorama claro sobre as mudanças nas preferências dos consumidores e a resposta dos profissionais de marketing a essas transformações. Este estudo é essencial para qualquer marca que busca se posicionar corretamente no cenário midiático atual. Abaixo, trago as principais tendências destacadas no estudo, todas elas embasadas por dados sólidos extraídos diretamente do documento, sem recorrer a fontes externas.
O Crescimento de Plataformas como TikTok e Amazon
TikTok e Amazon Ads continuam a ganhar relevância entre os consumidores e anunciantes. Os anúncios do TikTok foram classificados como os mais “divertidos” por 57% dos consumidores, enquanto 54% dos consumidores consideram os anúncios da Amazon “úteis e relevantes”. O crescimento dessas plataformas não é apenas numérico; ele representa uma mudança cultural e de comportamento, refletindo a demanda por conteúdo envolvente e útil, respectivamente. Interessante notar que o Netflix também entrou no top 5 de plataformas preferidas por consumidores e anunciantes, com um crescimento expressivo desde que lançou sua versão com suporte publicitário.
A IA Como Ferramenta Transformadora
O uso de Inteligência Artificial (IA) em campanhas publicitárias é uma das grandes tendências para 2024. Segundo o estudo, 68% dos profissionais de marketing estão otimistas quanto ao uso da IA, enquanto 62% dos consumidores também veem a IA com bons olhos. Ainda que a recepção dos consumidores seja um pouco mais cautelosa, com 41% admitindo que se sentem incomodados com anúncios gerados por IA, os números mostram que as marcas estão cada vez mais confiantes em sua capacidade de usar essa tecnologia para criar campanhas mais personalizadas e eficazes.
A Força da Publicidade Programática
A publicidade programática segue em alta, e o estudo indica que 57% dos profissionais de marketing pretendem aumentar seus investimentos em anúncios de vídeo online em 2025, com outros 53% focando em anúncios de streaming de TV. Apesar de esses canais não serem necessariamente os mais preferidos pelos consumidores, os profissionais de marketing continuam apostando em sua capacidade de alcançar o público de maneira eficiente. Isso reflete uma tendência de mercado em que a experimentação e o investimento em novas plataformas digitais ainda são vistos como essenciais para o crescimento de marca.
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O Valor do Conteúdo Personalizado
O estudo deixa claro que a personalização é essencial para engajar o consumidor. Um dado revelador é que 56% dos consumidores classificam os anúncios em pontos de venda (POS) como “confiáveis e úteis”, demonstrando que esses anúncios conseguem capturar a atenção de maneira eficaz. Essa preferência por conteúdo que seja não apenas relevante, mas também útil, sublinha a importância de criar campanhas que realmente agreguem valor ao dia a dia dos consumidores.
O Consumo Crescente de Vídeo Online
O consumo de vídeo online continua a crescer, e isso é um reflexo direto das mudanças nos hábitos de mídia. O tempo médio que os consumidores gastam assistindo streaming de TV e vídeos online é de cerca de 2 horas por dia, e essa estatística destaca o quanto esse formato se tornou indispensável para os anunciantes. O aumento do investimento em plataformas de vídeo online está diretamente ligado à necessidade de as marcas se conectarem com seus públicos por meio de conteúdo visual envolvente.
A Importância da Segurança da Marca e da Medição de Impacto
Outro ponto crucial do relatório é a preocupação com a segurança da marca. Plataformas como Google e YouTube se destacam, com 39% dos profissionais de marketing classificando esses ambientes como seguros para suas campanhas. A confiança que os anunciantes depositam nessas plataformas reflete a importância da reputação e da segurança dos dados no sucesso das campanhas publicitárias. Em contrapartida, o relatório mostra que plataformas como X (anteriormente Twitter) vêm perdendo a confiança dos anunciantes, com apenas 4% dos profissionais considerando-a segura, um número preocupante que reflete a deterioração da imagem da plataforma nos últimos anos.
Conclusão
O “Cenário Mídia 2024” é um estudo essencial para quem deseja entender as nuances do comportamento dos consumidores e as estratégias dos profissionais de marketing no cenário atual. Ao observar o crescimento de plataformas como TikTok e Amazon, o papel cada vez mais importante da IA, o avanço da publicidade programática e a necessidade de segurança e personalização, as marcas têm uma visão clara dos caminhos que precisam trilhar para se manterem competitivas em 2024 e além.
Este relatório reafirma a importância de acompanhar as tendências, adaptar-se rapidamente e focar em tecnologias emergentes que impactem positivamente o relacionamento com o consumidor. Para as marcas que estão atentas a essas transformações, o futuro parece promissor.