O estudo Retail Media Insights 2024 oferece uma visão detalhada sobre o crescimento e o impacto do Retail Media no mercado brasileiro, destacando o papel essencial que o canal desempenha para marcas, varejistas e agências. Em vez de apenas abordar as oportunidades teóricas, este estudo apresenta dados concretos sobre investimentos, desafios e benefícios, que ilustram o cenário de Retail Media em 2024 e oferecem insights para marcas que buscam maximizar seus resultados.
- 1. Crescimento de Investimento no Brasil
- 2. O Papel dos Anunciantes e o Investimento Aumentado
- 3. Expectativas de Expansão do Canal
- 4. Os Desafios Enfrentados pelos Anunciantes
- 5. First-party data e a Preferência pela Segmentação
- 6. Segmentos e Formatos mais Populares
- 7. Principais Players do Mercado Brasileiro
- Conclusão
1. Crescimento de Investimento no Brasil
Retail Media está em franca expansão no país, com um crescimento robusto de investimentos. Em 2023, o canal movimentou R$2,6 bilhões no Brasil, representando 8% do total investido em publicidade digital. Para 2024, a projeção é de um aumento significativo, com os investimentos em Retail Media no Brasil previstos para atingir R$3,88 bilhões, colocando o país entre os que mais avançam no mundo nessa modalidade.
2. O Papel dos Anunciantes e o Investimento Aumentado
O compromisso das marcas com o Retail Media é evidente. O estudo aponta que 67% dos anunciantes aumentaram ou dobraram seus investimentos no canal nos últimos 12 meses. Além disso, 10% dos grandes anunciantes investiram mais de R$25 milhões em Retail Media durante o último ano, enquanto 62% dos anunciantes destinaram de R$5 a R$10 milhões para campanhas nesse canal.
3. Expectativas de Expansão do Canal
O crescimento não deve parar tão cedo. O estudo revela que 81% dos anunciantes pretendem aumentar ou dobrar o investimento em Retail Media nos próximos 12 meses, um aumento expressivo de 123% em comparação a 2023. Esses dados refletem a crescente importância do Retail Media para as estratégias de comunicação e posicionamento das marcas, que enxergam neste canal uma forma eficaz de impactar o consumidor no momento da decisão de compra.
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4. Os Desafios Enfrentados pelos Anunciantes
Apesar do avanço, o Retail Media enfrenta desafios importantes. 52% dos anunciantes apontam a mensuração dos resultados das campanhas como o principal obstáculo. Outro ponto crítico é o alinhamento entre campanhas online e offline, um desafio relatado por 48% dos respondentes. A falta de padronização das métricas de varejo e o gerenciamento de várias plataformas também foram mencionados como barreiras significativas para a implementação e gestão de campanhas de Retail Media.
5. First-party data e a Preferência pela Segmentação
O estudo destaca o valor dos dados primários, utilizados para otimizar campanhas sem comprometer a privacidade do consumidor. 78% das marcas consideram esses dados essenciais para suas estratégias de Retail Media, permitindo uma segmentação precisa e personalizada. Esse recurso se tornou especialmente valioso em um cenário onde as restrições de privacidade aumentam e a possível eliminação dos cookies de terceiros se aproxima.
Além disso, 86% dos anunciantes acreditam que a capacidade de segmentar o público de forma assertiva é o maior benefício do Retail Media, enquanto 76% destacam a importância da mensuração precisa das campanhas. Essas métricas mostram como o canal está se posicionando como um dos mais eficientes para impactar consumidores de forma personalizada.
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6. Segmentos e Formatos mais Populares
Dentro do Retail Media, determinados segmentos e formatos têm se destacado. Os setores de Alimentos e Bebidas (27%) e Perfumaria e Cosméticos (12%) são os que mais investem no canal. Em relação aos formatos de anúncio, os Produtos Patrocinados e Banners lideram, com 81% e 57% de participação, respectivamente. Esse dado reflete uma preferência por formatos que promovem visibilidade e engajamento direto, fatores essenciais para a conversão de vendas.
7. Principais Players do Mercado Brasileiro
O mercado brasileiro de Retail Media é liderado por grandes players, com Amazon e Mercado Livre ocupando as primeiras posições em preferências dos anunciantes e das agências. Além disso, novas plataformas, como Casas Bahia, Panvel e Pague Menos, vêm crescendo e ampliando a oferta de serviços de Retail Media, refletindo a maturidade e o desenvolvimento do canal no Brasil.
Conclusão
O estudo Retail Media Insights 2024, desenvolvido pela Newtail, destaca o papel fundamental do Retail Media como um dos canais mais impactantes e eficazes para o marketing moderno. Com um investimento crescente, preferência por dados de primeira parte e a necessidade de segmentação precisa, o Retail Media não é apenas uma tendência, mas uma realidade consolidada. As marcas que aproveitarem esses dados e superarem os desafios de mensuração e padronização estarão bem posicionadas para liderar o cenário de mídia de 2024 e além.