O estudo Retail Media Insights 2024 oferece uma visão detalhada sobre o crescimento e o impacto do Retail Media no mercado brasileiro, destacando o papel essencial que o canal desempenha para marcas, varejistas e agências. Em vez de apenas abordar as oportunidades teóricas, este estudo apresenta dados concretos sobre investimentos, desafios e benefícios, que ilustram o cenário de Retail Media em 2024 e oferecem insights para marcas que buscam maximizar seus resultados.
1. Crescimento de Investimento no Brasil
Retail Media está em franca expansão no país, com um crescimento robusto de investimentos. Em 2023, o canal movimentou R$2,6 bilhões no Brasil, representando 8% do total investido em publicidade digital. Para 2024, a projeção é de um aumento significativo, com os investimentos em Retail Media no Brasil previstos para atingir R$3,88 bilhões, colocando o país entre os que mais avançam no mundo nessa modalidade.
2. O Papel dos Anunciantes e o Investimento Aumentado
O compromisso das marcas com o Retail Media é evidente. O estudo aponta que 67% dos anunciantes aumentaram ou dobraram seus investimentos no canal nos últimos 12 meses. Além disso, 10% dos grandes anunciantes investiram mais de R$25 milhões em Retail Media durante o último ano, enquanto 62% dos anunciantes destinaram de R$5 a R$10 milhões para campanhas nesse canal.
3. Expectativas de Expansão do Canal
O crescimento não deve parar tão cedo. O estudo revela que 81% dos anunciantes pretendem aumentar ou dobrar o investimento em Retail Media nos próximos 12 meses, um aumento expressivo de 123% em comparação a 2023. Esses dados refletem a crescente importância do Retail Media para as estratégias de comunicação e posicionamento das marcas, que enxergam neste canal uma forma eficaz de impactar o consumidor no momento da decisão de compra.
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4. Os Desafios Enfrentados pelos Anunciantes
Apesar do avanço, o Retail Media enfrenta desafios importantes. 52% dos anunciantes apontam a mensuração dos resultados das campanhas como o principal obstáculo. Outro ponto crítico é o alinhamento entre campanhas online e offline, um desafio relatado por 48% dos respondentes. A falta de padronização das métricas de varejo e o gerenciamento de várias plataformas também foram mencionados como barreiras significativas para a implementação e gestão de campanhas de Retail Media.
5. First-party data e a Preferência pela Segmentação
O estudo destaca o valor dos dados primários, utilizados para otimizar campanhas sem comprometer a privacidade do consumidor. 78% das marcas consideram esses dados essenciais para suas estratégias de Retail Media, permitindo uma segmentação precisa e personalizada. Esse recurso se tornou especialmente valioso em um cenário onde as restrições de privacidade aumentam e a possível eliminação dos cookies de terceiros se aproxima.
Além disso, 86% dos anunciantes acreditam que a capacidade de segmentar o público de forma assertiva é o maior benefício do Retail Media, enquanto 76% destacam a importância da mensuração precisa das campanhas. Essas métricas mostram como o canal está se posicionando como um dos mais eficientes para impactar consumidores de forma personalizada.
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6. Segmentos e Formatos mais Populares
Dentro do Retail Media, determinados segmentos e formatos têm se destacado. Os setores de Alimentos e Bebidas (27%) e Perfumaria e Cosméticos (12%) são os que mais investem no canal. Em relação aos formatos de anúncio, os Produtos Patrocinados e Banners lideram, com 81% e 57% de participação, respectivamente. Esse dado reflete uma preferência por formatos que promovem visibilidade e engajamento direto, fatores essenciais para a conversão de vendas.
7. Principais Players do Mercado Brasileiro
O mercado brasileiro de Retail Media é liderado por grandes players, com Amazon e Mercado Livre ocupando as primeiras posições em preferências dos anunciantes e das agências. Além disso, novas plataformas, como Casas Bahia, Panvel e Pague Menos, vêm crescendo e ampliando a oferta de serviços de Retail Media, refletindo a maturidade e o desenvolvimento do canal no Brasil.
Conclusão
O estudo Retail Media Insights 2024, desenvolvido pela Newtail, destaca o papel fundamental do Retail Media como um dos canais mais impactantes e eficazes para o marketing moderno. Com um investimento crescente, preferência por dados de primeira parte e a necessidade de segmentação precisa, o Retail Media não é apenas uma tendência, mas uma realidade consolidada. As marcas que aproveitarem esses dados e superarem os desafios de mensuração e padronização estarão bem posicionadas para liderar o cenário de mídia de 2024 e além.
