Amazon e Roku fecham parceria estratégica para revolucionar anúncios em CTV
A batalha pela atenção do público em plataformas de streaming acaba de ganhar um novo capítulo — e promete transformar também o mercado publicitário. Em uma iniciativa anunciada no último dia 16 de junho, Amazon Ads e Roku revelaram uma parceria que integrará seus inventários premium de anúncios em TV conectada (CTV) exclusivamente via o Amazon DSP (Demand-Side Platform).
Segundo as empresas, essa integração irá oferecer aos anunciantes acesso à maior base autenticada de CTV nos EUA, alcançando mais de 80% dos lares conectados no país. A operação deve começar oficialmente no quarto trimestre de 2025.
O que está incluído na parceria?
A união envolve não só os catálogos publicitários da Roku Channel e do Prime Video, mas também serviços premium de outras gigantes do entretenimento hospedados nos sistemas Roku e Amazon Fire TV, como:
- Disney+ / ESPN+
- Paramount+
- Warner Bros. Discovery (Max, Discovery+)
- Tubi (da Fox Corp.)
- E outros publishers premium do ecossistema de CTV
Por que isso importa?
Essa parceria une duas potências do streaming sob uma única plataforma de compra de mídia — o Amazon DSP — e oferece uma série de benefícios para os anunciantes:
- Alcance ampliado com precisão: a integração usa um sistema de resolução de identidade personalizada, que permite identificar usuários logados nos dispositivos Roku e Amazon Fire TV.
- Retorno sobre investimento (ROI): testes iniciais apontam um aumento de até 3 vezes no ROI de mídia.
- Cobertura incremental: marcas puderam atingir 40% mais espectadores únicos com o mesmo orçamento.
- Controle de frequência e mensuração em todas as etapas da jornada do consumidor.
“Essa colaboração entrega escala com inteligência. Trata-se de alcançar o público certo, no momento certo, com mais controle e menos dispersão”, afirmam representantes da Amazon Ads.
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Concorrência em movimento
A iniciativa representa um avanço considerável para o Amazon DSP, que tem se posicionado como um rival direto da The Trade Desk — atualmente uma das plataformas mais utilizadas em mídia programática para CTV. Vale lembrar que, nos últimos dois anos, a Roku já vinha expandindo sua integração com DSPs como o próprio Trade Desk, Google DV360 e Yahoo.
Agora, com o acordo exclusivo, Amazon dá um passo agressivo rumo à centralização e à diferenciação de seu ecossistema de publicidade em CTV.
Conclusão: o futuro da publicidade em streaming está sendo redesenhado
A parceria entre Amazon e Roku é mais do que uma integração técnica — é um reposicionamento estratégico em um setor em expansão acelerada. Com o streaming consolidado como principal formato de consumo audiovisual, a publicidade em CTV se torna o novo campo de batalha para marcas e plataformas.
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📎 Fonte: MediaPost – Roku/Amazon Ad Deal
