O relatório anual da Dentsu, The Year of Impact – 2025 Media Trends, aponta que os investimentos globais em publicidade devem atingir US$ 992 bilhões em 2025 — um crescimento de 4,9% em relação ao ano anterior, superando novamente o desempenho projetado do PIB mundial.
Mesmo com uma previsão de crescimento menor do que os 6,7% de 2024, impulsionados por eventos como os Jogos Olímpicos de Paris e a eleição presidencial nos EUA, o setor publicitário segue resiliente, com destaque para os mercados emergentes.
Brasil entre os destaques globais
A região das Américas deverá crescer 4,2% no próximo ano, puxada principalmente por Brasil (7,1%) e México, consolidando a força da América Latina no cenário global. Já Índia lidera isoladamente com alta de 7,9%, reforçando o peso dos mercados em desenvolvimento na transformação da indústria da mídia.
A força do digital
O ambiente digital continua sendo o maior propulsor do crescimento. A publicidade digital deve movimentar cerca de US$ 678,7 bilhões em 2025 — o equivalente a 68,4% de todo o investimento publicitário mundial.
Entre os formatos com maior avanço projetado estão:
- Retail Media: +13,9%
- Social Media: +9,2%
- Mídia Programática: +8,4%
- Busca Digital (Search): +8,3%, impulsionada por IA conversacional, pesquisa por voz e social search.
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CTV ganha espaço; TV linear perde força
As plataformas de Connected TV (CTV), como Netflix e Prime Video, também devem ganhar protagonismo. O segmento deve crescer 10,9% em 2025, enquanto a TV linear tradicional deve sofrer retração de 1,8% — reflexo direto da migração de audiência e investimentos para o streaming com suporte a anúncios.
Inteligência artificial e micro-momentos
O estudo ainda destaca a era algorítmica da mídia, em que a inteligência artificial assume papel central em toda a cadeia de valor — da análise de audiência à ativação de campanhas. Ferramentas preditivas, personalização de conteúdo e otimização em tempo real são tendências que devem moldar o futuro da publicidade.
Segundo a Dentsu, 78,1% dos investimentos em mídia serão baseados em algoritmos até 2027.
Setores em alta
Entre os setores anunciantes com maior crescimento previsto estão:
- Telecomunicações: +8,3%
- Cosméticos e Cuidados Pessoais: +7,3%
Esses segmentos devem se beneficiar da expansão do 5G, da digitalização de serviços e da crescente demanda por produtos sustentáveis e voltados ao bem-estar.
Conclusão
O Brasil desponta como um dos motores da transformação global da publicidade, sobretudo no digital. A ascensão da IA, o crescimento da CTV e o protagonismo de plataformas algorítmicas são alguns dos vetores que devem ser acompanhados de perto por profissionais de mídia, marcas e criadores de conteúdo em 2025.
📚 Fonte: The Year of Impact – 2025 Media Trends, Dentsu.
🔗 Acesse o relatório completo em: dentsu.com
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